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回想起当年夏天高考结束，我站在走廊上吹风，脑海里快速翻阅着各大高校的“花名册”……
果然，高考分数出来之前是我人生的高光时刻——高校们为了吸引我而“大打出手”，在电视新闻上摆出欢迎的姿态，循环播放宣传片，各个都是人间天堂。
如今，B站作为最受年轻人喜爱的平台之一，承接了高校“发射火力”的战场，纷纷祭出或逗趣或鬼畜的宣传片，不遗余力抢夺生源。
你一定看过某种PPT般的广告风格，醒目，简洁，极具视觉冲击力，配上字正腔圆的男中音和激昂的背景音乐，让你看完后久久不能忘怀。
上海交通大学就有这么一版宣传片，自称“东川路男子职业技术学院”，提出爆炸性观点：无论你考多少分，只决定你在哪家学校打游戏，在哪里收快递；既然都是600多分，何不选择上海交大！
上海交大好歹把历史成就和主攻方向一笔带过，后半段还放出了著名乒乓球教练刘国梁来证明KPI。
不像东南大学，全程强调独立卫浴、欧式豪宅、风情庭院等奢华的贵族体验，字里行间都呐喊着“入股不亏”，让人看完心向往之！
PPT广告风需要图文组合、声情并茂，复古感必须达标，操作起来不算简单。
而南开大学采用纯字幕高爽踩点形式，不仅看起来快节奏很带感，还可以最大程度地放下所有信息。
短短两分钟就完整介绍了南开大学的历史沿革、杰出校友、衣食住行、地理位置、基础设施、校园活动……承诺带你去世界级合唱团“喊个麦”，去啦啦操锦标赛“蹦个迪”，顺便凡尔赛地告诉你，本大学男女比例1:1！
除了官方独自美丽，还有一些高校选择与名人或网红合作。
重庆大学就在B站联动主播芜湖大司马和周淑怡，合作了一首高水准填词说唱，鬼畜的方式很合年轻人胃口，玩梗双押既舒服又洗脑，尤其对食堂的红皮鸭子和满窗银杏勾勒颇深。
各位事业有成的校友们，自然也不会放过这个招揽学弟学妹、宣传自家母校的好机会。
清华学姐骑着单车在教学楼间穿梭，欣赏校园的一年四季。春夏芳华，秋冬霜雪，风景在变化，但上课的脚步风雨无阻。
民大学姐吃遍五个食堂，给出包含大盘鸡、麻辣香锅、滑蛋牛柳、石锅拌饭在内的美食攻略，将中央民族大学“北京第一美食高校”的荣誉坐实。
北大学姐拍摄日常vlog，从自助还书到图书馆自习一气呵成，镜头里满满当当都是知识的海洋和在其中遨游的师生们。
如果说官方宣传片是在“画大饼”，为我们描绘未来的宏伟蓝图，那么个人vlog更像是戳破泡沫，回归脚踏实地。
无论是校园环境、基础设施，还是学习氛围、图书馆日常，都忠实地记录下来，给我们呈现一个真实而全面的大学生活。
同时，这种第一视角也能产生身临其境的感觉，代入感强，恍惚间我们已经踏进了学校的大门。
看到这些宣传片后，有人留言说要好好努力考上心仪的大学；也有人不吃这一套。
他们觉得高校拍摄搞笑风格的宣传片，是一种迎合低级趣味或“抖机灵”的表现，美其名曰“年轻化”，实际上却抛弃了原本教化人伦、复兴中华的风骨和姿态，为了流量“不择手段”。
尤其重庆大学的“说唱”招生宣传片，在B站引发了争议。
我们理解，一些网友对高等学府有滤镜，认为这种关乎国家形象的宣传片要有“质感”。简言之，就是必须动用延时摄影、完美妆造、宏大场景，且具备深刻内涵和广阔眼界才够格。
寄予厚望无可厚非，过分紧张大可不必。
这些风格迥异的新尝试，不过是表达了学校与时俱进的决心，并且在以流行的短视频形式和小众文化深入年轻人群体、改变其温吞厚重刻板印象的同时，该有的信息一个没少，该喊的口号一句没落。
（各高校的蜜雪冰城版招生宣传片）
当然，高校的招生宣传片中，更多的还是符合主流审美的“大片”，或者在搞笑版本之外至少有一个正经版本。
例如浙江大学的宣传片《新生》，以开学报到的视角切入，详细探讨了“新生”一词的定义：是从无到有，是历久弥新，往纵深处潜，向高远处飞，是引领、书写、开创那些石破天惊的事，是追赶、学习、成为那些担当大任的人。
又如复旦大学的宣传片《你的选择》，开篇丢出直击灵魂的问题：你的选择是什么？并给出若干选项，或教育救国，或共产主义，或改革开放，或白衣执甲。然后告诉你，不要着急，复旦不替代你做选择，而是为你提供应对未来的巨大能量，提供格局和创新，提供你无限可能。
又如厦门大学的宣传片《点亮》，以1919年第一任校长陈嘉庚回厦门筹备建校开始，带领我们回顾了一个世纪以来的风雨，也见证了那些伟人亲历的时光。而现在的我们，也将与光同行，驱散迷茫，在新的征程上，与伟人一起点亮新的百年。
宣传片五花八门，风格迥异，但正在观看的我们应该做到心中有数——什么是我们真正需要的，什么是我们想要追求的。
是优渥的寝室条件、秀丽的校园风光？还是专业的平台，广阔的人脉，心仪的城市，过硬的教学和科研？
也希望你认清，视频里的生活绝不等同于你的未来，一切都靠你今后的奋斗。
祝愿你的大学生活比宣传片还精彩~
