北京日报客户端|记者师悦
如今社交平台上涌现出不少以“读书”为主题的博主，但一些博主产出的内容却值得推敲：文案同质化，不乏搬运、抄袭现象；还有博主以“读书月入过万”为噱头建群卖课。在流量的驱动下，读书这件需要静下心来的事情逐渐变了味儿。
快餐式荐书质量存疑
在社交平台上，活跃着不少读书博主，他们分享读书心得、推荐书籍，吸引了爱读书的人群。在某社交平台搜索“读书”，相关的笔记超过534万篇，与“书单”相关的笔记有176万篇，围绕“读书笔记”的帖子有超过170万篇，介绍读书博主的笔记有6万余篇。在某社交软件的数据平台上搜索热搜词“读书笔记”，近180天内发布笔记数总体上呈现上升的趋势。
在某社交软件的数据平台上搜索热搜词“读书笔记”，近180天内发布笔记数总体上呈现上升的趋势。
“仔细想想，都不记得上一次认真阅读是什么时候了。”陈晨是两个孩子的妈妈，平日里都在忙工作和照顾两个孩子的衣食起居。即使有难得的空闲，也很难静下心来读本书。“关注读书博主像是一种暗示，看着他们每天按时阅读打卡，也是在提醒自己该读书了。”
“躺”在收藏夹里的笔记逐渐增多，陈晨逐渐发现了问题：“通过刷别人的读书笔记充电，接收信息的速度是快了，可放下手机想想，真正能记住的却寥寥无几，没有体会到深度阅读带来的思考和获得感。”
事实上，并非所有读书博主都有相当的知识储备和独到的观点，有影响的头部读书博主数量比较有限。在网络机制的运作下，出现了很多“速成”的“量产”博主。读书成了他们赚流量、摆人设的工具。
吴雅也曾被社交平台上的读书笔记“种草”，可她随后却发现，有些博主的文案，就是把豆瓣上的图书介绍换个说法讲了出来，再加上几个金句和模板化的夸赞。“有的书被博主吹得天花乱坠，可我跟风买来却大失所望。”吴雅无奈地说。
更令人意外的，是博主惊人的产出量和阅读量。有些博主的荐书笔记是一周四更、双日更，甚至日更。网友不禁发出质疑：“如果真是看完一本分享一本，那博主岂不是每天都能读完一本书？”“读书博主真的读完他们推荐的书了吗？”
已出版多本畅销书的作家蓑依在某社交平台上拥有11.6万粉丝，她日常也会在网络上分享读书心得和做读书博主的经验。她介绍，博主的更新频率跟平台的识别和分发机制有关。当滥竽充数的博主掌握了平台的分发机制，只要文案的核心词能抓住热点词，笔记就能很快地被更多网友看到。”由于平台的热点词在不断变化，因此“量产”博主往往通过加快更新频率来增加成为爆款的概率。
“这也会造成只要一篇笔记火了，平台上类似的笔记就会跟着一窝蜂冒出来。有的博主直接抄袭，甚至一字不改，这样的爆款怎么能有含金量呢。”蓑依说。如今平台上同质化的标题和内容非常多，标题和配图满是浮夸、情绪化的表达，充斥着贩卖焦虑的关键词，比如“无数次泪崩，不敢读第二遍”“30岁，读完这8本书，我突然就不焦虑了”等句子。
蓑依对自己的原创读书笔记常常被“搬运“很是无奈。起初，她也尝试过在平台上举报，可效果不佳。“一方面，举报后平台不一定百分之百回复；另一方面，作为受害者，我还要提供大量证据，耗时耗力。”
从“假装读书”到进群卖课
“做读书博主半年，我赚了5万！”“做读书博主月入过万。”……就连做读书博主本身，也成了“流量密码”。在某社交平台上搜索“读书博主”，最热的笔记多是研究读书博主如何变现、营销的。让人哭笑不得的是，这些教人做读书博主的笔记，点赞数和收藏数都远高于同一博主发布的荐书图文。这些“秘诀”分享的笔记也被博主挂到了主页的置顶位置。
据介绍，读书博主变现的方式主要有接书评、接广告、卖书分佣、直播分佣、在读书社群里卖课等方式。“月入过万在读书博主中肯定不算普遍，这和博主的粉丝量及是否有变现思维有很大关系。”实际上，对大多数读书博主而言，收入不仅不高，还不稳定。平台上时常能看到有博主在尝试了一段时间后无功而返，惨淡收场。
记者体验发现，一些读书社群和写作营引人“入坑”的流程也是“流水线作业”：网友无意间刷到读书博主的笔记，点进主页会看到博主讲述自己从“零基础”到写出爆款的过程，而后以互相鼓励读书的名义吸引网友加入“共读群”；入群后，博主就会适时发放诸如“高效阅读的秘诀拆解”“靠读书也能月入3万的私藏秘籍”等资料，想要领取全文，需要添加小助手微信。从小助手那里领取的“秘籍”末尾，往往会缀上训练营课程的广告介绍：“按照讲课步骤发作品，10至20条作品必出爆款，2000粉就可以变现了。”“行动力跟上，一条爆款变现5位数没问题。”“训练营满10人涨价，只剩2个名额了”……通过各种话术劝说网友加入博主开设的付费社群，90天到半年的社群课动辄就要一两千元。
在DCCI互联网研究院院长刘兴亮看来，读书社群和写作营的实际效果如何，需要打个问号。“读书、写作很难有统一的标准，是见仁见智的。如今社群付费课程如雨后春笋般大量出现，所谓的‘老师’是否具备资质，是否有持续输出‘干货’的能力，课程内容是否真能达到宣传效果都是存疑的，不排除有大量‘割韭菜’的情况。”
别拿读书当“快餐”
如何引导读书博主朝着规范化的方向发展？刘兴亮认为，平台是第一责任人，要负起监管责任。“目前很多读书博主的内容产出都是在迎合平台的机制，为了赚取流量博人眼球。平台可进行适当的数据隐藏，比如点赞量超过10万后，就不显示具体数量，从源头上减少博主对流量的盲目追求。”
针对搬运、抄袭文案的情况，刘兴亮建议平台推出原创机制和标识。笔记申请原创后，一旦有其他博主被认定为抄袭，后续会有禁言、封号等处理机制。长期纵容同质化内容发展，会形成劣币驱逐良币的态势，对平台的长远发展也是不利的。
什么样的读书博主才能走得更远？蓑依认为，读书博主的入门门槛很低，但真正做好却很难。做一名读书博主需要踏踏实实地读书，分享真实地感受。有原创能力、沉淀优质内容的读书博主，才能有长远的发展。
“对于读者而言，不要因为读书博主火了，很多人都在推荐书，就盲目陷入到焦虑中。读者要把心态放平，不要追求‘快餐化’，静下心来跟随自己的阅读兴趣慢慢走入书籍的世界，才能体会到阅读的美妙。”蓑依说。
