双语汇 | “冰墩墩”为什么火?

参考消息网2月14日报道北京冬奥吉祥物（mascot）“冰墩墩”火了（BingDwenDwenisgoingviral）。Viral是virus（病毒）的形容词；goviral，像病毒一样蔓延，引申为爆红、火了。很多人通宵排队（queueovernight），但仍然一“墩”难求，很多店都脱销（outofstock）了。

2月5日，冬奥旗舰店（flagshipstore）发布温馨提示，店内部分热门商品已开始实行限购政策（limitedpurchasing）。店家同时提醒切勿从黄牛（scalper）手中高价购买特许商品。北京警方已经惩处三人，这三人以高价倒卖“冰墩墩”（PolicehavepunishedthreemenforresellingBingDwenDwenmerchandiseatinflatedprices）。

冬奥开幕适逢春节长假，很多工厂暂时停工，“冰墩墩”这么火，自然供不应求。

其实，在北京冬奥之前，这些商品已经在售，但人们似乎并没有太关注。最近的销售火爆，让人想起从众效应，也称乐队花车效应（bandwagoneffect），指个体受到群体的影响，朝着与群体大多数人一致的方向变化。这背后就是从众心理（herdmentality）。

不过，谁又能抑制对“冰墩墩”的喜爱呢？

北京冬奥组委已经和各生产企业进行沟通，采取积极措施推进产品生产，北京冬奥特许商品将至少持续销售到6月底，同时提醒，别忘了对冬残奥吉祥物“雪容融”（ShueyRhonRhon）的关注。（卢树群）