品牌们借势中秋“玩花活”| 节点案例

中秋营销怎么做？既要符合传统节日的文化基调，又要洞察年轻人需求并做出新意？一起来看，今年中秋品牌们的“小心机”与“大智慧”~

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喜马拉雅 × 三体共同「奔向喜月」

古人望月怀远，今人漫步太空。中秋来临之际，喜马拉雅联动中国科幻作品的天花板「三体」，推出一款「宇宙级」联名礼盒，邀你开启一场太空旅行，一起「奔向喜月」。

礼盒贯彻绿色环保原则，选用斜挎包代替传统礼盒外包装，避免了「过度包装」。礼盒内含太空旅行斜挎包、能量茶具、能量食粮、能量「饼干」（喜马拉雅 VIP 月卡）、能量锦囊——既有体能食粮，又有精神食粮，让大家这个中秋能量满满，喜「月」圆满。

此次联动，喜马电商开启礼盒预售，为喜马拉雅会员礼遇日提供互动福利，同时开启品牌传播和开箱达人种草传播，让三体迷们狂喜，展现了喜马拉雅科幻赛道魅力。

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桃花姬 × 任嘉伦邀你「月满相会」

打造中秋月满团圆氛围，东阿阿胶桃花姬推出「月满桃颜 任你相会」线上主题活动，并登陆京东超级品牌日，为消费者送上月圆佳礼。此次活动联手品牌代言人任嘉伦，带来「桃花姬 × 任嘉伦」周边定制礼盒系列，以桃花粉为底色，打造中秋浪漫氛围，展现悦颜好气色。

03

好望水让你中秋「望团圆」

今年中秋节，好望水来到潮汕村镇，追寻传统文化的符号，以灯笼为意象，点亮团圆的新主题。中秋往往是和团圆绑定在一起的，有的人选择跨越万里和家人团聚，也有的人选择留在城市和朋友共同欢聚。好望水以非遗油纸灯笼为寄托「团圆」的载体，将古镇的传统技艺带到不同城市，希望城市里的年轻人能够聚到一起，在团圆和共鸣中感受到节日的快乐。

04

大白兔跨界冠生园推出首款月饼礼盒

大白兔月饼礼盒采用经典的大白兔铁皮包装，打开之后，内含6颗月饼，分别是大白兔厚乳流心、桂花流心、抹茶流心、巧克力流心、咖啡流心和奶黄流心口味，每颗月饼味道都不相同，但月饼上方都印有一个可爱的兔子图形。其中，大白兔厚乳流心更接近大白兔奶糖的味道，轻轻一口，记忆中的奶糖味便伴随流心月饼在唇齿间融化，回味无穷。05

陶居 × 茶理宜世 与君共金秋联名月饼礼盒

陶陶居联合茶理宜世推出「陶陶与君共金秋联名月饼礼盒」。

礼盒以复古绿和贵气金为主色调，盒面印着“陶陶与君共”金色字体，盒内月饼包装印着“月影满泄金盏中”的字体，营造出充满古典国风的气质。

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塔斯汀中秋「考编」成功

无论我们身处何方，都可以把思念「邮」回家。今年中秋节，塔斯汀官宣自己「考编」成功，联合中国邮政（福州市分公司）推出「邮所思·共团圆」中秋联名礼盒，将游子们对家人最真诚的心里话、思念和祝福，装进包裹里，通过中国邮政，寄向中国的大江南北千家万户。07

小红书中秋化身传统糕饼铺

今年中秋，小红书中秋化身传统糕饼铺，月圆时刻，限定营业，并带来限定款糕饼礼盒，带大家回到最传统的中秋节。礼盒内含传统酥饼、复古保温杯、搪瓷盘、袋泡茶，希望大家能够一起吃饼、喝茶、聊聊天，不浪费这花好月圆的时刻。08

雪王「乱入」五芳斋中秋广告

去年中秋五芳斋与五菱开展了全方位跨界合作，今年五芳斋则是邀请到了热门品牌蜜雪冰城作为中秋嘉宾，二者共同推出联名月饼，并共同呈现中秋档定格动画《下一步我们怎么办》，想给坚硬的世界一份柔软。

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金典为你中秋「绣团圆」

中秋佳节将至，金典联合中国四大非遗刺绣地区博物馆，特别为会员们定制中秋团圆礼，用馆藏名绣共创中秋团圆限定装纯牛奶，将环保可持续的生活方式注入产品设计当中，呼吁人们在这个中秋「回到故乡，与家人共绣一轮团圆」。

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moody推出酷飒系列「杯中月」中秋礼盒，

「睛」彩不被定义

moody今年推出的中秋礼盒别出心裁，内含品酒器具，包括一对玉石邀月杯、冰酒石、冰夹器。邀月杯采用莹润细腻的陶瓷材质，釉面覆以不规则冰裂纹理，对杯分别采用天青、竹绿国风色。与邀月杯的中国风搭配的，是选用了现代感十足的不锈钢材质的酒石与冰夹。当传统的陶瓷杯与极具现代感的不锈钢冰石相遇，柔美与极简、温润与摩登，碰撞出一场颠覆传统的新式聚会，人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。

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腾讯的长鹅变短了

自从腾讯在中秋玩梗自家企鹅，让鹅变长，成为嫦（长）娥（鹅），就不断解锁长鹅的各种形态，有实体版本的长长长鹅、充气版的长鹅、与十八纸合作的「鹅纸」等等，今年的长鹅则变小了，推出中秋限定幼年款，而且还不止一只，一共有三只，方便携带，可挂在背包上，假期出门就能是最靓的崽。12

山姆把卖场打造成「月光放映室」

中秋将至，山姆在闭店后在卖场内升起一轮的「明月」，把人们使用山姆商品的幸福生活场景像 home video 一样，在月光下、卖场里温情放映。13

海马体演绎国韵中秋之美

中秋节来临之际，海马体照相馆打造了一场「中秋奇妙游」，从传统文化中汲取灵感，与中式智慧一脉相承，把草木、景色、器物融入国风照中。将寄情于物的诗句具象化，推出红颜相思、伊人一方等中秋国风妆造，带领消费者穿越千年，体验古人是如何过中秋的。14

东方树叶携「桂花乌龙」回归秋日

秋分至，中秋近。随着时节的推进，东方树叶 2023 节气系列的第 7 支短片也应运而生，此次短片主角为秋季限定回归新品「桂花乌龙」，导演王笑恒将秋季几个极具代表的意象与产品结合——桂花、月亮、凉夜，搭配一贯清新温柔的拍摄手法，为大家带来初秋般凉爽的观看体验。

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美团跑腿带来《喜羊羊与灰太狼》

中秋特别篇

中秋之际，美团跑腿携手《喜羊羊与灰太狼》带来中秋特别篇动画短片，帮助人们传递节日思念与祝福。在遥远的青青草原，羊村的小伙伴们即将面临月亮要掉下来的危机——原来月亮上满满都是大家在中秋节寄托的「思念」，月亮也扛不住了。为此，美团跑腿的跑羊羊迅速出动，接下了为大家传递「思念」的重任，将思念的寄托传递到了每个人的手中，最终成功化解了危机。